La version bêta d’Apple iOS 14.5 nous a étonnés avec ces nouvelles fonctionnalités, une personnalisation hors norme et un niveau de sécurité supérieur . Cette mise à jour comprend une option pour déverrouiller l’iPhone à l’aide de l’Apple Watch, la modification du lecteur de musique par défaut pour Siri, ainsi que plusieurs nouvelles actions dans l’application Raccourcis pour prendre des captures d’écran, etc. Mais la plus grande mise à jour à ce jour c’est le changements relatifs à la protection des donnée, donc si vous êtes un utilisateur iOS, vous avez certainement reçu l’invite Apple «Pal About»:

Cela change la donne, non seulement la mise à jour iOS 14 a apporté des changements visuels aux smartphones d’Apple, mais elle a également rendu la publicité beaucoup plus complexe à faire sur Facebook.

Apple se concentre désormais sur la confidentialité des applications et le suivi des activités, donnant à leurs utilisateurs le choix d’interdire certaines collectes et partage. Cela signifie que les développeurs devront désormais être autorisés à utiliser l’IDFA (identifiant pour les annonceurs) de tout individu pour se conformer à l’ATT (politique de transparence du suivi des applications).

Les marques ont fait confiance à l’identifiant Facebook pour les annonceurs pour suivre le comportement des clients grâce à un identifiant unique attribué à chaque appareil iOS. Le suivi du comportement des appareils est essentiel pour obtenir une vue à 360 degrés des clients passant d’un canal à un autre. La suppression de l’IDFA va rendre la personnalisation plus difficile.

L’efficacité du pixel de suivi sera considérablement diminuée, vous pourrez toujours suivre plus de 8 événements Web via Facebook Pixel, mais vous ne pourrez dédier qu’un total de 8 événements à utiliser comme événements de conversion.

Jusqu’à maintenant il n’existe pas vraiment de solution appropriée pour contourner les mises à jour d’iOS 14, mais nous avons quelques conseils à vous proposer afin de limiter les dégâts, vous pouvez commencer par:

  • Vérifier le domaine de votre entreprise en particulier si vos domaines disposent de plusieurs comptes publicitaires personnels possédant des pixels.
  • Excluez les appareils iOS des campagnes publicitaires payantes sur Facebook. Choisissez uniquement les appareils Android. Ce paramètre vous permettra de concentrer vos annonces sur tous les types d’appareils non iOS.
  • Mettez à jour vos campagnes d’annonces et identifiez les événements de conversion les plus remarquables, puis réduisez-les à 8 événements de conversion.

L’avenir de la publicité sur Facebook sera plutôt bien, ce n’est ni la première fois ni la dernière fois que le marketing numérique connaît un tel bouleversement. Pour l’instant, essayez de moins compter sur le pixel Facebook, vous avez plusieurs moyens efficaces pour commencer, et ainsi promouvoir votre entreprise en utilisant d’autres canaux, par exemple, Youtube, Instagram, Google, Bing et Linkedin.

La bonne nouvelle c’est que la politique de transparence du suivi des applications peuvent coexister, si l’histoire nous a appris quelque chose, c’est que notre capacité d’adaptation est hors norme.